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京东联手Roca乐家布局全球化家居新零售时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-08  来源:亿欧
核心提示:2017年11月7日,“ Roca×京东战略合作暨新品上市”新闻发布会在京东集团总部召开,亿欧受邀参加。京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示,与Roca的战略合作是京东布局全球化家居新零售时代的重要一步。
       2017年11月7日,“ Roca×京东战略合作暨新品上市”新闻发布会在京东集团总部召开,亿欧受邀参加。京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示,与Roca的战略合作将会成为京东布局全球化家居新零售时代的重要一步。

京东家居家装品类于2011年开始布局,致力于为中高端消费者打造便捷、丰富、高品质的家居家装一站式购物平台。作为京东快速增长的重点品类之一,家居家装品类2013-2016年复合增长率超过100%,显著高于行业增速。

据了解,截至2017年8月,京东家装已经战略合作的家居家装品牌超过33000个,致力于推动消费者品质生活升级。京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军在会议中表示,“在接下来的10至20年,国内将迎来第四次零售革命,消费也在发生改变,消费者越来越注重自身个性的表达,关注点从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征,而这对产品和零售的适配度提出了更高要求”。

在消费升级的推动下,京东家居家装研发出了一套全新的服务模式:1)通过线上线下联动,增强服务能力,通过微信平台门店帮,与线下合作门店完成线上线下互通;2)引入VR技术实现场景创新性体验,通过京质家装装修服务标准,提升消费体验;3)根据京东在物流体系的优势,完善服务链条,降低运输损耗,优化家居家装品质用户产品体验;4)京东家居家装全面开通大数据营销能力,整合线上通讯工具与线下京东物流、校园派、乡村推广员进行实时联通,多场景触达用户。

Roca中国区总经理安明理表示:“中国电商行业发展非常迅速,我们看到了电商的机会并调整在中国的发展战略,将更多地在电商领域上进行布局,此次希望通过和京东的深度战略合作,更好地带动国内消费者对Roca品牌的认知,以及通过在产品、品牌、服务等方面的合作,开创卫浴电商新模式。”在安明理看来,Roca作为国际知名的卫浴品牌,非常注重销售渠道对品牌的影响,而京东品质消费的理念与Roca非常契合,而且在中国消费升级浪潮中,京东已经覆盖了国内最大一批中产阶级消费人群,这些用户代表着中国未来的消费趋势,同时也是Roca重要的目标客户。

Roca成立于1917年,是西班牙全球卫浴知名品牌,百年沉淀,业务遍布全球135个国家,生产工厂多达78家,全球共拥有22600名员工。百年以来乐家传承欧洲设计精髓,云集国际顶尖设计大师,引领时尚卫浴潮流,并通过融合全新科技生产出品质卓越和环保的产品。

京东代表新模式,Roca此次将于11月11日在京东首次亮相诚心之作Inspira,英佩拉系列代表了艺术与科技完美结合的卫浴新理念,此次京东与Roca强强联合,将以新品首发为起点,联合线上线下,试水新零售。

对于整个家居家装产业来讲,整个互联网化进程依然比较缓慢,接下来需要在产品变革和渠道变革上多做努力,同时,在科技创新上做更多思考,在新技术、新理念逐渐与家装产业深度结合运营的同时,我们应该相信,技术创新赋能产业势不可挡的力量正在来临。

 
关键词: 京东 家居 新零售
 
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